从吃热狗的思聪到网红生存指南

作者:工业区块链DIPNET社区志愿者理事——王征
  点击数:526  发布时间:2018-11-29 09:18
打造网红和KOL生存指南,通过流量刺激消费端需求,拉动制造端柔性化生产,DIPNET工业区块链创造产业链新模式。
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打造网红和KOL生存指南,通过流量刺激消费端需求,拉动制造端柔性化生产,DIPNET工业区块链创造产业链新模式。

2018年11月8号是个电竞圈的大日子,IG战队夺得了英雄联盟总决赛的冠军,朋友圈和微博上到处都是兴高采烈的年轻人在庆祝这个好消息。随着IG火了的还有另外一个人,就是比赛当天也在现场的IG站队投资人王思聪。他在比赛现场吃起了热狗,这张照片火遍了网络,造成的影响力甚至超过了IG站队拿到冠军这件事。要说这人饿了要吃热狗也不是啥新鲜事,要不然这热狗店还不得比淘宝还火爆呀。要怪就只能怪吃热狗的人太出名,这嘴也大了点,热狗这么一吃就制造了一个网民狂欢节。

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这张现场拍摄的吃热狗照片很快就在网络上传播开来,只是一开始只是在赞叹思聪嘴太大的网民朋友们已经不再满足于转发照片,纷纷贡献出自己的创造力,于是大家看到下面这几个略显鬼畜、脑洞大开的图片,甚至还做出了思聪吃热狗版视力测试表,让人实在是叹服广大网友的智慧是无穷的。

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面对网友们的恶搞,王思聪可能很后悔吃了这个热狗,可能出名对于普通人来说是梦寐以求的事,但对于王思聪这个自带光环的名人来说可能并不是那么好的事情。

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这个事件发生的第二天,在著名电商网站上已经有吃热狗同款上线,品类包括但不限于:卫衣、帽子、手机壳、车贴等,实在是叹服商家敏锐的洞察力。吃热狗成了关键词,吃热狗同款更是成了热销款。

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另一位明星,爱情公寓中曾小贤的扮演者陈赫也来凑热闹,在网上销售思聪吃热狗团的T恤衫。

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网点蹭热度也就算了,娱乐圈名人真的敢明目张胆的做山寨同款吗?就在大家议论纷纷时王思聪站出来表态了:正版授权的。看来陈赫和王思聪还真是有商业头脑,这样的合作简直是珠联璧合,一个负责商业策划,一个负责制造热点。

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眼看着各路人马围绕着吃热狗热点赚钱的商家,如果王思聪自己利用这个热点开发周边产品赚大钱岂不是美滋滋吗,我都能想到的事人家首富之子能想不到吗?王思聪已经为吃热狗照片申请了专利,还将旗下的直播平台头像改成了这张照片,正式成立“吃热狗公司”来维护版权。如果有人再想使用这张照片进行商业用途,那是必须要给他付费的。

实在是不得不赞叹思聪的头脑,一张看起来有点出丑的照片被网友恶搞,也能创造出一个市场热点和消费场景。不管是因为太有钱不在乎这点收入,还是因为本身自带光环热点太多,其他网红或KOL想要效仿还真是不太容易。

随着社交媒体和网络直播平台的兴起,直播网红收到了热捧,在各大平台上爆红的网红拥有几百万甚至上千万的粉丝,视频点击量可达上亿次。传统的网红变现是先出名,然后走上综艺节目,电影电视剧等更大的舞台,接拍广告。现在由网红经济公司用流程化的方式进行网红包装则在最开始就与广告公司、会展公司等相关生态合作伙伴联合进行红人打造。这种变现方式不管如何变换模式,其实还是用网红流量帮助另一个实体引流,然后拿到报酬。用自己的流量成就了他人的产品,并没有因为这种代言或是站台,为自己的品牌和实力加分。

还有一些网红明星开电商带货,比如王思聪的前女友雪梨、张大奕等等,店铺销量十分惊人,雪梨的网店月销上千万营业额。从找产品生产厂家、进行产品设计、与粉丝互动、产品销售、售后服务,这样一个流程如果没有对销售预期非常的看好,确实不是每一个网红都能做到的。如果网红只是通过销售其他品牌商品,只是把自己变成了自带流量的经销商,这种销售行为反而会引起粉丝的反感,不会给自己加分。

拥有流量和可以顺利变现也不是充分条件,还只是必要条件而已。在某短视频平台上有一位以发明和制造“无用良品”为主题的网红耿帅,拥有241万粉丝,视频总播放量超5亿,但他的流量并没有转化为卖点,也没有带给他带货的机会,他也苦于没有合适的变现渠道。

局座张召忠大家都很熟悉,作为老年军事网红在微信上有269万粉丝,在B站做一次直播粉丝直接把服务器搞瘫痪。从最开始一直贴钱做公众号运营,到后面粉丝数量多了以后开始做网店实现盈利,销售海带缠潜艇的布包和T恤衫,这是一种最直接的变现渠道。目前在局座的网店里销售的商品中具有明显个人印记的除了他撰写的书籍,只有印有局座名言的布袋、T恤衫,其他红酒、飞机模型都只是从厂家进货进行售卖的普通商品。

从“无用良品”的耿帅,到局座召忠,为何不能像雪梨一样利用自身流量带来千万销量呢?我们只看到雪梨利用名气带货,但没有看到她对于时尚潮流的把握和对成熟供应链的开发,拥有名气是从0到1打造商业模式,要想做到从1到100的流量变现,还需要对供应链的打造和维护,否则粉丝数和浏览量都只是镜花水月,变不成钱。

让每个网红都亲自打通供应链渠道,开店销售,似乎是有点难为他们了,如果只是卖出自己的授权让别人来帮忙赚钱又不是那么靠谱。要想充分利用每一个热点事件制造出消费场景,这需要对于市场的准确把握和对制造端的成熟挖掘。像这次的思聪吃热狗事件,很多商家快速的抓住了时机,但主角王思聪却没有因此赚到钱,如果你不是坐拥千亿资产的富豪,而是急于变现的网红,那此时此刻一定是捶胸顿足、懊恼不已了。

能否把打通供应链、模块化电商平台开设、从制造到发货再到售后服务、正版IP授权保障,这一条产业链全部变成标准化产品呢?把有流量变现需求的网红和工厂直接对接到一起,网红只需提供一个域名即可获得标准化电商,电商平台直通各个工厂,有设计师入驻帮忙个性化设计服务,有消费者下单后订单通过智能合约签订,网红、设计师、工厂,销售额分配自动进行。各司其职,专业的事由专业的人来做,网红变现自动化、流程化、傻瓜化。那么最专业、最有技术含量的这个区块链平台由谁来打造呢?

工业区块链DIPNET基于区块链技术打造分布式智能生产网络, 用区块链技术建立信任网络,使大规模的协同生产和供应链快速重组成为可能。让制造端可以标准化、模块化、可快速重组,应对快速变化、碎片化、短生命周期的市场需求。打破过去难以建立信任的制造业链条,用计算机代码、密码学构建起信任链条,串起一条牢不可破的供应链。

通过打造分布式共享工厂实现制造业供应联盟,用强大的制造业供应链做背景,前端的消费需求和变化无论多么纷繁复杂、变化多端,都可以从容应对。不管是网红达人还是一呼百应的KOL,都可以轻松打造基于个人IP的电商,所有产品都属于个人授权,赚钱的同时还可以让个人影响力提升。

这与通过传统电商平台和直播平台变现的本质区别在于区块链的去中心化、去中介化,平台没有抽成,也不会获取网红的客户信息,工厂在完成智能化和数字化改造以后可以躺着拿订单,赚到比传统销售模式下更多的利润,使得网红和工厂都在各自的舒适区轻松赚钱。

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