北京奥运会结束了，但对于那些赞助奥运、进行奥运营销的企业来说，利用体育平台塑造品牌的战略也许刚刚开始。因为一个品牌一旦选择了奥运营销，在后奥运时代就不能轻易放弃体育营销策略，否则之前所有的投入将会付诸东流。

　　然而，体育运动的精神和文化并不会随着奥运会的结束而结束。所以，奥运会之后，企业下一步的品牌策略将如何实施，下一步的体育营销策略究竟该走向何方，是继续参与奥运还是选择其他赛事的体育赞助？都将是需要企业深思熟虑的问题。
 
　　当然，在明确后奥运时期品牌体育营销策略之前，最好是对过往的奥运营销效果进行评估，这也是为确定下一阶段品牌营销行为打好基础。
 
　　此外，对于参与了奥运营销的企业而言，如何在奥运会后还保持公司的曝光率，扩大公司的影响力来缓解“后奥运时代”带来的影响，也是奥运会结束后面临的核心议题。

　　显然，企业产品跟运动的关联性越紧密，奥运营销的效果就会越好，在后奥运时代，继续采用体育营销策略也就更顺理成章。比如运动产品、IT通信、啤酒、运动饮料行业都能够和体育赛事本身建立很好的产品属性关联。

　　后奥运时代，大多企业的品牌会回归到品牌的系统传播体系中，但是，各个品牌还是应该很好地把“激情”、“拼搏”的体育精神注入到品牌内涵中。