近年来，以色列新媒体产业发展迅速。据统计，现以色列共有新媒体方面的高科技公司720家，其中新兴中小型公司450家，在以高科技出口中占有重要位置。最近，记者参加了以色列出口协会组织的有关新媒体产业的活动，对该产业的发展有了更多的了解。

　　新媒体产业横空出世

　　据该协会新媒体产业发展部经理艾芙拉特女士介绍，新媒体是他们为区别传统电信产业而提出的一个概念，主要指在以互联网为代表的现代信息技术基础上发展起来的新兴高科技产业，如网络应用与服务、电子商务、在线广告、娱乐与视频、搜索引擎、社交网站、数字广播、数字电视、电子内容制作、传输与管理、电子游戏等。以前新媒体产业归属于电信类，后因电信领域太大，且新媒体发展太快，于是便独立出来，成为新的产业门类。现以色列出口协会电子信息板块即由电信、软件和新媒体三部分组成。其中，新媒体产业的发展尤为引人注目。

　　艾芙拉特说，随着数字通讯和宽带网的普及，新兴电子媒体正以前所未有的深度和广度改变着传统媒体业的面貌。现在，新技术已使手机具备了电脑的功能；个人电脑则由办公工具向着多功能信息、娱乐平台的方向发展；数字电视、网络视频和社交网站使交流和获取信息更加便利；电信网、互联网、广电网的“三网合一”极大地拓宽了信息获取空间，正成为新的发展趋势。所有这些都向传统媒体提出了严峻挑战，同时也为新媒体的兴起提供了机遇。

　　独特创意是竞争核心

　　这些年来，以色列新媒体产业之所以能在激烈的国际竞争中异军突起，关键的一点就是敏锐地把握了发展机遇。以色列是一个只有740万人口的小国，国内市场狭小，所以，以色列企业从一开始即将目光瞄向海外市场，对国际上新的科技发展趋势十分敏感，加上以色列经济、科技上的外向型特点，使以高科技企业往往能在某一新兴产业初露端倪时即抢先一步，把握先机之利。

　　以色列新媒体产业发展迅速的另一个因素是善于选择市场定位和发展方向。新媒体产业中虽有一些比较成熟的大企业，但更多的是充满活力的新兴中小型企业，这些企业规模不大，数量众多，具有很强的创新能力，有的一家企业只有一两项创新产品。所以，他们的优势不是与那些国际知名大企业硬碰硬地进行竞争，而是利用其创意独特、技术上互补的产品和技术，去吸引大企业的注意，最终通过企业收购或开展合作，与大企业融为一体，借助其实力和资金支持求得更广阔的发展空间。在这方面有许多成功的例子，如最先发明即时通讯技术的ICQ公司被美国在线收购；从事网络电视研发的Orca公司被法国电信收购；Shopping.com公司被eBay公司收购等，这几乎成为以色列中小高科技企业发展的经典模式。

　　中国市场潜力巨大

　　谈到开发中国市场，以色列出口协会首席执行官阿维?海菲茨先生认为，再过十几年，中国将有可能成为世界第一大经济体，现在全球几乎所有新媒体业的知名企业都将目光投向中国。他们原来的重点在欧洲，现已逐渐转移到亚太地区。去年他们决定，除传统市场外，要特别加强对新兴市场的开发，其中中国是最重要的一个。以色列工贸部现已设立了一个叫“沙威特”的项目，“沙威特”在希伯来语中是“新星”的意思，目的就是要帮助以色列公司进入世界上一些新兴的市场，参加该项目的企业主要来自通讯、电子、软件和汽车等领域。今年11月，出口协会还将组织一个15人的新媒体代表团访问中国。他们希望，这些公司能把以色列最好的新媒体技术带到中国，同时也希望有更多的中国企业能加强与以色列企业的联系，为今后开展合作、推动两国新媒体产业发展奠定基础。

　　海菲茨表示，中国企业在改革开放30年来，整体水平和运作模式发生了很大变化，一些在中国发展多年的国外大企业，对中国市场和中国社会的方方面面已经比较熟悉。在这种情况下，以色列新兴企业要进入中国市场，将会面临更大的竞争压力。但以色列企业也有自身的优势，主要有以下几个方面：

　　一是以高质量的产品赢得市场。市场竞争的核心是产品和技术的竞争，只有推出符合市场需求的产品，才能在激烈的竞争中赢得一席之地，这对任何企业来说都是最根本的。以色列新兴高科技企业虽然规模不大，但在技术创新和新产品研发方面具有很强实力，完全可以根据市场需要提供高质量产品，这对赢得中国客户的认可是至关重要的。

　　二是驻外官方机构的支持。以色列驻外使领馆与以企业界联系密切，在协助企业进入当地市场方面发挥着重要作用。一些目前在中国发展比较好的以色列高科技公司，有的就是在他们的帮助下逐步立足的。今后以色列出口协会还将进一步发挥这一渠道的作用。

　　三是借助熟悉当地情况的公关咨询公司拓展市场。去年该协会选择了一家叫做“艾考”的国际公关咨询公司，该公司对中国市场、企业和法律方面的情况非常熟悉，现在他们主要就是通过这家公司来了解有关进入中国市场方面的情况，这对以色列企业特别是新兴企业选择市场定位和合作伙伴很有帮助。

　　四是通过官方或民间渠道，邀请中国企业和媒体到以色列交流，以增进两国企业界的相互了解，寻找商机。

　　海菲茨表示，虽然以中两国相距遥远，但在新媒体领域有较强的互补性。比如，中国现正在试播手机移动电视，而下月随团前往中国的以色列Channelot公司研发的100瓦微型信号传输装置，在一些信号接收效果不好的区域使用后，即可明显地改善收视效果。又如，在即时通讯领域，现在中国的QQ已占据了大部分市场，这次ICQ公司前往中国，不是要与QQ展开竞争，而是希望结合新技术的发展以及即时通讯向其他领域延伸、与其他业务相融合的新趋势，探讨开辟新的市场和服务的可能性。他相信，只要双方共同努力，就可以在新媒体领域开辟出新的合作与发展空间。