以波司登公司为首的一批大型服装企业加快建设现代物流中心，以高效快捷的仓储物流及供应链管理提升品牌知名度。蒋　健摄
   
    近年来，江苏省苏州市把实施名牌商标战略作为推动经济转型升级的重要驱动力，不断促进苏州市产业向高端化、规模化、品牌化转变。该市通过助推企业培育品牌、建设一批拥有自主品牌的企业，实现由“品牌商标大市”向“品牌商标强市”的转变。截至目前，全市拥有行政认定的中国驰名商标42件，中国名牌产品62个，以及一大批省市名牌产品和著名商标。今年前三个季度，395家省级以上名牌产品工业产值4051亿元，同比增幅20.5％，经济保持平稳较快的增长势头。
 
    立法：健全保障机制
   
    近日，江苏通润机电集团有限公司、信益陶瓷（中国）有限公司等6家今年被国家工商总局认定为中国驰名商标的企业，分别获得了由苏州市政府颁发的100万元重奖。这已是苏州市第7次颁发此类奖励，迄今苏州市已有40家企业获得该奖励。
   
    统计数据显示，截至今年10月，苏州市已拥有有效注册商标5.04万件。其中，行政认定驰名商标44件，江苏省著名商标399件，苏州市知名商标483件，马德里国际注册商标172件，国家地理标志产品4个。
   
    吴江光电缆、吴江震泽蚕丝被和常熟海虞休闲服装三大产业集群，被认定为江苏省首批产业集群和品牌培育基地。2009年，苏州市累计新申请注册商标11672件，获得核准注册商标13546件。
   
    “在苏州市，平均每3个企业拥有1件注册商标，注册商标数占江苏省总数的23％，拥有的驰名商标、著名商标、国际注册商标数均列江苏省第一、全国地级市中名列前茅。今年6月，苏州市当选全国首批商标战略实施示范城市。”苏州市工商局局长戴亚东告诉记者。
   
    苏州市早在2001年就制定《苏州市知名商标认定和管理试行办法》；2003年，该市出台《关于实施名牌带动战略的若干意见》，确立了至2005年末，全市中国名牌产品和中国驰名商标的数量要分别达到20个和15个，全市名牌总销售值占规模以上企业销售收入20％至25％的目标。
   
    2006年，该市又出台《苏州市推进经济结构调整和转变增长方式行动计划》和《知识产权战略实施纲要》，明确每年从财政中列出专项资金，对获得中国驰名商标、省著名商标的企业给予100万元和20万元奖励，对获国际注册商标的企业给予5000元至1万元补贴等，以鼓励企业积极培育自主品牌。苏州各县（市）也陆续推出激励措施，迄今已兑现奖励资金1.17亿元。
   
    2009年至今，苏州市还先后出台了《关于实施商标战略、建设品牌强市的实施意见》和《苏州市知名商标认定和保护办法》，旨在规范知名商标的认定、使用和管理，保护知名商标所有人、使用人和消费者的合法权益，提高商标的知名度和市场竞争力，以促进苏州经济发展，同时对未来苏州实施商标战略进行了总体规划，提出在五年后，苏州80％的定牌加工企业和出口企业，要拥有自主商标的目标。
 
    创新：挖掘商标含金量
   
    不断拓展创牌规模。去年，苏州市出台了《关于启动农产品商标“一村一标”工程的实施意见》，全面启动农产品“一村一标”工程，大力培育农产品商标，旨在促进苏州市农业结构战略性调整，进一步提高农产品附加值和市场竞争力。去年以来，苏州市工商部门共指导企业申请农副产品商标388件，新增涉农驰名商标1件、著名商标9件，形成了以“洞庭山”碧螺春茶叶、“巴城阳澄湖”大闸蟹为代表的地理标志群体。通过推行农产品品牌化，苏州农村经济发展方式得到转变，去年该市使用注册商标的农产品总销售额超过100亿元，尤其是“洞庭山”碧螺春茶叶被认定为地理标志证明商标后，当地茶农收入增加了1.5倍，富农效应明显。苏州市计划在3年内，农产品商标年申请量达到300件，农产品注册商标总数达到4000件，每个行政村至少拥有1件农产品注册商标，真正做到让商标带动新农村产业发展。
   
    开拓商标价值的实施渠道。为盘活商标无形资产，支持具有品牌优势的企业拓宽融资渠道，苏州市工商局联合中国人民银行苏州市中心支行于2009年3月研究出台了《苏州市商标专用权质押贷款管理暂行办法》。该办法规定，获得驰名商标、省著名商标以及市知名商标的企业，经资产评估机构估算出品牌价值后，可以用商标的专用权来质押贷款。2009年6月，江苏省首笔商标专用权质押贷款发放，江苏七宝光电集团以其“七宝”商标权作为质押，获得吴江农村商业银行发放的首期1000万元商标质押贷款。此后，梦兰集团以“梦兰”商标权作质押、隆力奇集团以“隆力奇”商标权作质押，先后从交通银行常熟支行和农业银行常熟市支行分别获得2亿元和5亿元的贷款。至今，苏州市企业利用商标权质押已实现融资近10亿元。商标专用权质押贷款这一具有创新意义的信贷品种，实现了企业商标无形资产向有形价值的转化。
   
    启动企业“商标字号一体化”行动。为给企业创造更好的品牌发展环境，苏州工商部门出台了多种保护措施。针对知名字号企业商标被抢注这一情况，苏州市工商局在今年上半年又启动企业“商标字号一体化”行动，引导已有知名字号的企业申请注册同名商标；新办企业在注册登记企业字号时，事先注册与字号同样的商标，使得假冒名牌无空可钻。该市工商部门还将印刷行业列为重点监管对象，在印刷企业中确定一批联络员，及时掌握企业商标印制动态。
   
    据介绍，苏州市早在2006年就在全国地级市中率先启动和实施企业名称字号专用权和知名字号认定的保护工程，并制定了《苏州市企业知名字号认定管理办法》，对苏州市企业知名字号开展认定工作。2008年，该市又颁布《苏州市企业知名字号认定和保护办法》，严格规定了知名企业字号的认定条件和程序。在企业知名字号经认定后，苏州市工商部门将立刻采取信息化手段，将知名字号录入市场主体名称库，作为禁用字号全市给予全行业保护，未经所有人同意，其他企业名称不得使用与企业知名字号相同或相近的字词作为字号。截至今年7月，苏州知名字号企业已达284家，而通过认定的这些企业的字号，今后将在苏州全市范围内受保护，其他企业以任何形式“傍名牌”都将被视为侵权。
 
    监管：名牌保护见成效
   
    苏州市积极探索建立定牌加工企业商标使用、商标印制企业管理规范等制度，广泛运用行政引导、事前辅导等柔性管理手段，优化商标生存和发展的法制环境。仅去年，该市工商系统共发放各类商标行政指导注册建议书4335份，商标违法行为行政纠错916个。同时，该市坚持日常监管与专项整治紧密结合，坚决打击商标侵权、假冒品牌等违法行为，每年查处各类商标违法案200余件，查扣侵权物品和商标标识12万余件。
   
    戴亚东对记者说，随着苏州市商标战略的不断推进实施，一批驰名、著名、知名商标企业在苏州崛起，这些企业同时也感受到品牌战略给企业带来的巨大经济效益。如在好孩子集团，已有国内注册商标643件，并在40多个国家和地区注册商标327件，形成了一套完整的自主品牌体系。依靠这个品牌体系，目前在中国、北美和欧洲市场上，每1000辆婴儿车中，就有数百辆是好孩子集团生产的。
   
    据了解，包括好孩子集团、波司登国际控股有限公司在内的驰名、著名、知名商标企业，对苏州市经济的贡献份额正不断增加，2009年苏州市驰名、著名商标共实现销售收入3998.89亿元，利润199.95亿元，纳税121.57亿元，企业的商标品牌优势已逐步转化为企业自身和地区的核心竞争力。
  
    今后，苏州市将引导高新技术企业、服务业企业和农产品生产加工企业注册商标；鼓励行业协会注册集体商标和证明商标；支持企业利用商标无形资产投资入股，利用连锁加盟等方式实现低成本扩张。预计到2015年底，苏州市商标国际注册量将年均增长30％以上，并建成10个省级品牌培育基地、15个市级品牌培育基地。